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Wein
Erfolgsgeschichten
„Wein schafft soziale Verbundenheit“
Die amerikanische Bestseller-Autorin Karen MacNeil (The Wine Bible) war im Frühjahr 2024 mit ihrem Hund spazieren, als sie einen Geistesblitz hatte. Genervt von den ständigen Negativschlagzeilen über Wein, beschloss sie, dass es an der Zeit war, positive Geschichten zu erzählen – von seinen Ursprüngen, seinem Wert als Kulturgut und seiner sozialen Bedeutung. Die Kampagne „Come Over October“ war geboren und 2024 ein weltweiter Erfolg. Wine+Partners sprach mit Karen MacNeil darüber, warum Wein so wichtig ist – und was nächsten Monat in ihrem Glas sein wird...
Wine+Partners: Erzählen Sie uns von der Kampagne – wie hat alles begonnen?
Karen MacNeil: Come Over October ist eine jährliche, internationale Kampagne, die Menschen dazu ermutigt, im Oktober gemeinsam mit den Liebsten wie Familie oder Kolleg:innen ein Glas Wein zu trinken und die Freundschaft zu feiern. Die Kampagne würdigt die 8.000-jährige Geschichte des Weins als gemeinschaftliches Getränk, das Menschen verbindet.
Die Idee dazu hatte ich im Frühling 2024. Ich habe sie mit zwei befreundeten Kommunikationsprofis geteilt – Kimberly Noelle Charles und Gino Colangelo. Beide waren sofort begeistert. Also gründeten wir – ohne Geld, aber mit einer klaren Vision und viel Leidenschaft – das werteorientierte Unternehmen COME TOGETHER – A COMMUNITY FOR WINE.
Unsere erste Kampagne war Come Over October. Unser Ziel war und ist es, die positiven Geschichten von Wein zu erzählen. Er ist ein natürliches, landwirtschaftliches Produkt, das meist in Gesellschaft und zu Speisen konsumiert wird. In moderatem Maß spielt Wein eine positive Rolle in Gesellschaft und Kultur, trägt zur wirtschaftlichen, sozialen und kulturellen Stabilität ländlicher Regionen bei, dient als Katalysator für menschliche Beziehungen und schafft soziale Verbundenheit.
Wie waren die Reaktionen in den USA – insbesondere von Weingütern und Konsument:innen?
Überwältigend positiv. Come Over October hat die Herzen der Branche und der Verbraucher:innen berührt. Wir alle wissen, dass Wein auf Werten wie Teilen, Großzügigkeit, Freundschaft, Verbundenheit, Authentizität und Respekt gegenüber der Natur basiert. Unsere Kampagne hat uns alle wieder daran erinnert.
Zusätzlich zu Come Over October gibt es auch die „Share and Pair Sundays“. Was steckt dahinter?
Hunderte Unternehmen aus der Weinbranche und Fachverbände weltweit haben Come Over October 2024 unterstützt. Viele baten uns, auch eine Frühjahrs-Kampagne zu entwickeln – als „Schwester“ zur Herbst-Version.
Und weil gute, verbraucherorientierte Kampagnen einen Zeitpunkt, eine konkrete Aktion und einen Sinn brauchen, entstand für den Frühling „Share & Pair Sundays“. Wir haben diese Kampagne breit gestreut, die Konsument:innen haben sie sofort verstanden und intuitiv umgesetzt.
Sind die Kampagnen so erfolgreich, weil sie an die Basis, die Wein-Konsument:innen, gerichtet sind?
Absolut. Bis heute haben wir über zwei Milliarden Menschen über klassische Medien erreicht – und weitere sechs Millionen über soziale Netzwerke.
Haben Sie mit so viel Resonanz gerechnet? Warum, glauben Sie, hat die Kampagne so viele Menschen angesprochen?
Ganz und gar nicht! Ich glaube, Come Over October hat uns allen die Bedeutung des Weins als Mittel zur menschlichen Verbindung ins Gedächtnis gerufen. Gerade in Zeiten sozialer Isolation ist menschliche Nähe wichtiger denn je. Und Wein ist ein Katalysator dafür.
Der einfache Akt, Wein mit jemandem zu teilen, ist eine kraftvolle Erinnerung daran, dass wir soziale Wesen sind – und dass Zusammensein bereichernd ist. Das ist ein zentrales Element von Wohlbefinden.
Was dürfen wir im Come Over October 2025 erwarten?
Die Kampagne ist mittlerweile eine internationale Bewegung geworden. Wir organisieren eine große Presseveranstaltung in Washington D.C. gemeinsam mit WineAmerica und dem Congressional Wine Caucus, sowie ein riesiges Event in New York.
Und natürlich wird es im ganzen Land Come Over October-Treffen geben. Über 1.400 Einzelhändler:innen werden zudem spezielle Come Over October-Aktionen durchführen.
„Wein verkörpert die Geschichten von Leidenschaft, Authentizität, Freundschaft, Verbindung und Respekt für die Natur.“
Sind auch neue Initiativen geplant?
Ein Teil unserer Mission ist es, Menschen anzusprechen, die neu in der Welt des Weins sind. Deshalb arbeiten wir zunehmend mit Prominenten aus den Bereichen Sport und Musik sowie Vordenker:innen zusammen – um neue Zielgruppen zu erreichen. Wein „verkörpert“ die Geschichten von Leidenschaft, Authentizität, Freundschaft, Verbindung und Respekt für die Natur. Diese positiven Aspekte müssen wir noch mehr Menschen zugänglich machen.
Was müssen Winzer:innen über Come Over October wissen?
Sie können – egal wo auf der Welt – ganz einfach mitmachen, ob in ihren Weingütern oder über ihre sozialen Medien. Unser Logo, Marketingmaterialien und Aktivierungsideen sind kostenlos unter www.comeoveroctober.com erhältlich. Natürlich verursacht die Kampagne auch Kosten – daher sind wir für Spenden sehr dankbar. Kontaktieren Sie uns gerne unter info@cometogetherforwine.com oder schreiben Sie mir direkt an karen@karenmacneil.com.
Und welche Flasche Wein würden Sie öffnen, wenn jetzt spontan Freund:innen vorbeikommen würden?
Einen österreichischen Grüner Veltliner? Einen Napa Cabernet? Einen Chianti Classico? Einen Mosel-Riesling? Einen Barossa Shiraz? Einen südafrikanischen Chenin Blanc? Es gibt hunderte Möglichkeiten! Und jeder einzelne dieser Weine erzählt die Geschichte von harter Arbeit, Ausdauer, Leidenschaft und Verbundenheit.
