Privatbrauereien starten österreichweite Informationskampagne

Die Menschen verdienen es, die Wahrheit über die Herkunft ihres Bieres zu erfahren – dieses Anliegen treibt die Unabhängigen Privatbrauereien Österreichs an. Mit einer neuen Informationskampagne setzen sie sich für mehr Transparenz und Aufklärung ein.

„Wir wollen nicht länger hinnehmen, dass vermeintlich traditionelle heimische Biermarken in Wahrheit Teil eines global agierenden Konzerns sind“, betont Hubert Stöhr, Inhaber der Brauerei Schloss Eggenberg und Obmann der Unabhängigen Privatbrauereien Österreichs. Marken mit regional vertrautem Klang wie Gösser, Zipfer, Puntigamer, Schladminger und Villacher – das alles sind nur mehr Namen, die Biere gehören längst zur Heineken-Familie. Also zu einem Weltkonzern, dessen Marktdominanz in Österreich immer weiter wächst.

Ein Herkunfts-Siegel für die Unabhängigkeit

Im Jahr 2021 haben die wichtigsten Privatbrauereien des Landes das Herkunftssiegel „Österreichische Privatbrauereien – 100 % unabhängig“ ins Leben gerufen, um dem wachsenden Einfluss der Konzerne etwas entgegenzusetzen. Für die Teilnahme an dieser Initiative spielt die Brauereigröße keine Rolle – Unabhängigkeit und Authentizität hingegen sehr wohl. Die Kriterien für eine Mitgliedschaft sind so gestaltet, dass sie speziell auch Kleinbrauereien erfüllen können, die neben den internationalen Großkonzernen im Markt schwer zu kämpfen haben. Die wichtigsten Kriterien sind: Die Privatbrauerei und ihre Eigentümer müssen ihren Sitz in Österreich haben und dürfen unter keinem Einfluss eines ausländischen Unternehmens stehen. Sie muss seit drei Jahren gewerblich als Privatbrauerei in Österreich tätig sein und die Braustätte muss real existieren – nicht nur der Markenname. 

„Die Resonanz auf unser Siegel ist enorm“, sagt Niki Riegler, Eigentümer der Kärntner Privatbrauerei Hirt, „immer mehr Brauereien treten unserer Bewegung bei.“ Derzeit sind 45 Privatbrauereien mit dabei, die Biere, die das Herkunfts-Siegel tragen, machen mittlerweile einen Anteil von rund 34 Prozent des österreichischen Biermarktes aus. Die Vereinigung will weitere Mitglieder aufnehmen und eines Tages möglichst viele unabhängige Privatbrauereien unter einem Dach vereinen.

Die Kampagne wurde von den beiden Agenturen Scholz & Friends und Wine+Partners konzipiert und ausgeführt.

Weitere Informationen sowie eine Auflistung aller Mitglieder finden Sie unter privatbrauereien.at