Effizienz und Wertschöpfung für die Branche

Mehr Fokus

Während sich immer weitere internationale Messen im Frühling ansiedeln und um Aussteller aus aller Welt kämpfen, geht die ProWein einen klugen, zukunftsweisenden Weg und fokussiert sich auf die Besucherseite: Im Hosted Buyer Program werden gezielt Einkäufer aus der DACH-Region, aus Benelux, Osteuropa, Skandinavien und UK, sowie Top-Einkäufer aus Asien, Afrika und Amerika nach Düsseldorf geholt.

„In disruptiven Zeiten ist eine Messe nicht mehr nur Treffpunkt der Branche, sondern sie muss ganz gezielt zu neuen Aufträgen und neuen Umsätzen führen“, so Frank Schindler, dessen Ziel es ist, den Ausstellenden der ProWein perfekte Deals zu vermitteln.

Konkret handelt es sich um zwei Austellergruppen mit unterschiedlichen Bedürfnissen:

Die europäischen Weinbaugebiete, die in Düsseldorf auf internationale Einkäufer treffen möchten.
Produzenten aus Übersee, die in erster Linie wegen des starken deutschen Importmarktes nach Düsseldorf kommen.

Champagne Lougne Prowein Düsseldorf — © Messe Düsseldorf Tillmann

Für die Einkäufer sieht sich die Messe als Trendscout und Zukunftstool. Umgesetzt wird diese Aufgabe unter anderem mit der neuen Discovery Zone, einem günstigen, communitymäßigen Ausstellungsformat, in dem sich junge, kleine und innovative Betriebe zum ersten Mal präsentieren können. Die kuratierte Gemeinschaftsfläche wird zum persönlichen Austausch und Kennenlernen einladen. Fachbesucher können hier in Zukunftsthemen eintauchen und Entdeckungen machen.

Um die Bedeutung des Importmarktes Deutschland zu unterstreichen, können Importeure ab 2027 Ihre Produzenten (Mitaussteller) ohne zusätzliche Gebühren und Mediapauschalen anmelden und Weingüter ohne eigene Präsenz kostenlos als Brands anmelden, womit sie im Ausstellerverzeichnis auffindbar werden.

Mehr Nähe

Unter dem Stichwort „Mehr Nähe“ bündelt die ProWein nicht nur alle Aktivitäten rund um das „Wohlfühlen“ auf der Messe. Es ist auch Ausdruck eines Zusammenrückens innerhalb der Branche und das Versprechen, auf die Bedürfnisse und Erwartungen der Teilnehmer einzugehen.

Für eine bessere Orientierung wird das stark zusammengerückte Hallenkonzept beibehalten, das bereits in diesem Jahr mit kürzeren Wegen den Messealltag für Besucher erleichtert und die ProWein wieder zu einer effizienteren, fokussierten Messe macht, als die sie 1994 gegründet worden war.

Es war mir ein besonderes Anliegen, unseren Besuchern und Ausstellern dauerhafte Stabilität zu sichern.

Director Frank Schindler

Daher wurde eine Obergrenze für die Aussteller eingezogen. Nicht nur für 2027, sondern auch für die Folgejahre wird die ProWein auf rund 4.000 Aussteller begrenzt bleiben, um eine Überlastung der Infrastruktur auszuschließen und ein positives Gesamterlebnis sowohl für Aussteller als auch Besucher zu garantieren.

Dem gleichen Ziel dient auch das neue Sicherheitskonzept, das den Zugang auch für den Auf- und Abbau nur noch mit speziellen Tickets vorsieht.

Um gerade auch für junge, kleine und mittelständische Betriebe ein attraktives Angebot bieten zu können, wurde für die kommende ProWein zudem die Inflationsanpassung des Quadratmeterpreises ausgesetzt. Der Quadratmeterpreis wird sich also nicht erhöhen.

Gemäß den Ergebnissen der aktuellen Besucher- und Ausstellerbefragung endet der letzte Messetag (Dienstag) bereits um 16 Uhr.

Prowein Düsseldorf Mastercalss — © Messe Düsseldorf Tillmann

Mehr Branche

Gemäß den Herausforderungen der Gegenwart, sieht sich die ProWein nicht bloß als Unternehmen, das Fläche anbietet, sondern versteht sich als eine Plattform für Wissen, Austausch und First-Hand-Informationen der Branche. Und zwar nicht nur während drei Tagen Messezeit, sondern das ganze Jahr über. Dies wird auch in verschiedenen Plattformen sichtbar, die sich in der ProWein Academy bündeln:

Ein Teil davon ist das sehr erfolgreiche Format der Agora, das auch im kommenden Jahr fortgeführt wird. In einem fokussierten dreitägigen Programm treffen internationale Branchenvertreter mit Experten aus anderen Bereichen zusammen, um über Trends, Marktanalysen und wirtschaftliche Einblicke zu sprechen und sich strategisch auszutauschen. Es ist wieder geplant, diese Gespräche aufzuzeichnen und im Nachgang einer noch größeren Zielgruppe zur Verfügung zu stellen. Auch die Visionary Talks werden als ProWein Academy kontinuierlich weitergeführt und ganzjährig auf der ProWein Website zur Verfügung gestellt. Das bereits seit vielen Jahren etablierte Masterclass Forum, ein qualifiziertes Weiterbildungsprogramm in Form geführter Verkostungen, wird beibehalten.

Um mehr Gästen aus der deutschen Gastronomie den Besuch der ProWein in Düsseldorf möglich zu machen, wurde die Messe um eine Woche nach vorne verlegt. Durch das neue Datum 7. bis 9. März 2027 gibt es somit keine Überschneidung mehr mit der Internorga, der internationalen Messe für Hospitality und Foodservice in Hamburg.

Als Pilotprojekt in diesem Jahr erfolgreich gestartet, wird die Party „The Blend“ 2027 deutlich größer. Zum Netzwerken werden neben den ausstellenden Betrieben die Hosted Buyers sowie Vertreter der Presse geladen. Die Veranstaltung wird voraussichtlich direkt auf dem Messegelände und unmittelbar anschließend an die Messe stattfinden.

In Kooperation mit dem Tourismusverband der Stadt Düsseldorf kann die ProWein ein Kontingent von 400 Zimmern für 120€/Nacht bereitstellen, sodass die Teilnahme an der der ProWein auf jeden Fall kalkulierbar und leistbar bleiben wird. Ein weiterer Vorteil ist die neue U Bahn 81, die ab September 2026 den Flughafen Düsseldorf direkt mit dem Nordeingang der Messe verbindet.

„Wir haben der Branche in den letzten Monaten sehr aufmerksam zugehört und verstanden, worauf es den Betrieben momentan ankommt. Die Zeiten in der Weinbranche sind herausfordernd, aber ich bin sicher, dass die ProWein ein langfristig guter Partner für alle Teilnehmer ist, und zwar das ganze Jahr über“, resümiert Director Frank Schindler, der seit Oktober 2025 neu im Amt ist.

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Über die ProWein

Die ProWein ist eine reine Fachmesse für Wein und Spirituosen, die jährlich im März in der Messe Düsseldorf stattfindet. Ihre Anfänge nahm die ProWein 1994 als Ausstellort hauptsächlich für Deutschen Wein und wuchs dann schnell zu einer internationalen Plattform für Wein, Spirituosen, Schaumweine und mittlerweile auch alkoholfreie Weine und Proxys. Mit der Edition 2027 setzt die ProWein ihre Profilschärfung fort und positioniert sich neu als Europäische Leitmesse für Wein und Spirituosen im weltweit größten Weinimportmarkt.

Dorli Muhr

Eigentümerin & Geschäftsführerin

Sie hat in den feinsten Restaurants gespeist, doch ihr Herz gehört dem Einfachen. Ihr Lieblingsgericht? Sauerteigbrot mit Butter, Schnittlauch und einer Prise Salz. Von ihrem Vater lernte sie den Blick für das Gute, Wertvolle, Pure. Das hat sie geprägt. Dorli denkt immer groß, weit voraus, menschenverbindend, frauenfördernd. Ihr Leitsatz von 1991, dem Gründungsjahr der Agentur, gilt bis heute: „Indem wir über gute und wertvolle Menschen, Unternehmen und Produkte kommunizieren, leisten wir unseren Beitrag zu einer besseren Welt.“ Das ist es, was auch unsere Kunden so sehr an ihr schätzen: Die positive Energie, die sprudelnde Kreativität, die enorme Kompetenz aus der immer einzigartige Lösungen entspringen.

d.muhr@wine-partners.at